】服裝創(chuàng)意，他永遠(yuǎn)不滿足于現(xiàn)狀 福建石獅的服裝產(chǎn)業(yè)鏈在全國相對完善，從小在服裝作坊里長大的楊紫明選擇進(jìn)入服裝行業(yè)看似是最自然不過的選擇。上世紀(jì)90年代中期，放棄做拳擊運(yùn)動員的他，選擇去香港尋找服裝夢。
“潮流是全球性的，而香港是全世界時尚信息最集中的地方之一，在那里我接觸了來自東南亞的客戶，為我的全球視野打下很好的基礎(chǔ)。”楊紫明說。
據(jù)了解，香港深水?是服裝批發(fā)和輔料的集中地。“上世紀(jì)70年代香港的制造業(yè)就非常發(fā)達(dá)，后來才遷移來廣東。這個背景下香港聚集了一批老師傅，對紡織、面料有著充分的理解。”楊紫明回顧，在自己主動學(xué)習(xí)和師傅的點(diǎn)撥下，他進(jìn)步很快。只要一摸就知道布的成分和結(jié)構(gòu)，對面料的特性有了充分的理解。
2002年，卡賓在北京做第一場發(fā)布會時，楊紫明進(jìn)行了徹夜準(zhǔn)備。“因為沒有接受過正規(guī)的服裝教育，我那時還會擔(dān)心別人會問我是哪個知名設(shè)計學(xué)院畢業(yè)的。接受采訪前一天，徹夜背稿，第二日忐忑地捱到采訪結(jié)束。”后來，有了第二次采訪，第三次……楊紫明再也不怕站在鏡頭下，直到站在紐約時裝周的舞臺上，再后來是成為北京服裝學(xué)院的特聘教授。
2012年，楊紫明投資拍攝了一部風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)的微電影《楓樹街33號》，背景適逢香港百年不遇的金融風(fēng)暴，幾個好兄弟之間艱辛創(chuàng)造服裝帝國的故事。電影背后的原型就是卡賓服飾。“對產(chǎn)品創(chuàng)意，我永遠(yuǎn)不滿足于現(xiàn)狀，無論是赴紐約時裝周，還是香港上市……”楊紫明說，人在通往成功的路上需要一點(diǎn)“厚臉皮”。
“每個人都會在成長過程中遇到坎坷，關(guān)鍵看怎么去面對。”楊紫明稱，成功者有責(zé)任給更多年輕人創(chuàng)造機(jī)會，讓他們更接近自己的職業(yè)夢想，吸納全球各地優(yōu)秀的設(shè)計選手到自己的工作室來。
設(shè)計師品牌，企業(yè)的DNA和靈魂
很多人會對“設(shè)計師品牌”概念模糊。而在楊紫明看來，就是設(shè)計師本人創(chuàng)造的品牌，且有明確的品牌定位和品牌DNA。比如全球知名品牌香奈兒、阿瑪尼等等都是設(shè)計師品牌，不論他們的創(chuàng)始人、設(shè)計師還是否在世，品牌DNA和傳達(dá)的文化永遠(yuǎn)不會輕易改變。
卡賓的品牌DNA的具體體現(xiàn)是，他們選擇中性陽光的模特，為消費(fèi)者傳達(dá)卡賓服飾“自由、激情、熱愛運(yùn)動”的概念。
楊紫明談到，目前國內(nèi)絕大部分服裝是企業(yè)品牌，這就出現(xiàn)一個問題。這些品牌不停地?fù)Q藝術(shù)總監(jiān)，使得消費(fèi)者找不到品牌的DNA。“我時常告誡我的學(xué)生，如果未來成長為一個企業(yè)的藝術(shù)總監(jiān)，一定要了解透徹這個品牌是誰，而不是表現(xiàn)你是誰。不要輕易改變品牌的訴求。”楊紫明強(qiáng)調(diào)，流行和商業(yè)模式可以改變，但靈魂和精神不可磨滅。中國服裝的發(fā)展一定會走向設(shè)計師品牌的方向。
有數(shù)據(jù)統(tǒng)計，當(dāng)全球某一地域人均GDP超過5000美金時，人們就會往時尚健康的方向去追求。“現(xiàn)在城市里的年輕人都不喜歡‘撞衫’，大家都不想和對方穿得一樣。”楊紫明說，未來幾年會是獨(dú)立設(shè)計師品牌井噴發(fā)展的好時機(jī)，多元的商業(yè)模式會出來。
責(zé)任編輯：初美慧
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