紹興中國輕紡城從無到有，從弱小到壯大，歷經二十多年的發展培育，成為全國專業市場中的佼佼者，這既是因為國內宏觀經濟的全面發展，也離不開當地政府的超前謀劃。 近年來，當地政府以科學發展觀為指導，圍繞“服務業興縣”戰略和“國際紡織時尚之都”建設目標，以中國輕紡城提升發展為抓手，切實發揮中國輕紡城的龍頭帶動作用，有效引領紡織產業升級和促進城市經濟繁榮，進一步確立中國輕紡城在全球專業市場中的龍頭地位，著力打造紹興縣“產業升級引領區、紡織貿易集聚區、城市經濟先導區”。 合理規劃建設提升市場規模檔次 為加快中國輕紡城發展，提升輕紡城的核心競爭力，自2006年以來，紹興縣委縣政府著手啟動對中國輕紡城規劃建設。在2006年初，由浙江工商大學和浙江省城鄉規劃研究院聯合編制《中國輕紡城市場發展戰略及空間布局規劃》，對中國輕紡城的現狀及存在問題進行了深入的分析研究，結合國內國際發展形勢，提出了中國輕紡城新的發展戰略，并且在空間上予以落實。通過一系列舉措，使中國輕紡城實現了質的飛躍。 一是改造傳統市場交易區，實現提升發展。2006年以來，輕紡城啟動了東升路市場一期、二期、三期、北市場七區、老市場、北聯市場等項目改造工程，至今已陸續建成投運，極大地改善了傳統交易區的形象。 二是新建柯北市場創新區，實施錯位發展戰略。按照“穩固發展老市場，創新發展新市場”的發展思路，新建柯北服裝服飾輔料市場、柯北坯布市場，在原有的市場基礎上，向上下游的產業鏈延伸，進一步拓展市場規模。 三是打造國際貿易區，推動交易方式升級。隨著電子商務的興起，在傳統交易方式的基礎上，大力推進公司化交易，通過互聯網信息技術，極大地提高了中國輕紡城的輻射范圍，進一步提升了中國輕紡城在全球的影響力。 四是注重配套設施規劃建設。中國輕紡城在推進主體市場建設的同時，對原有的基礎設施進行較為系統的改造提升。 創新管理服務營造市場良好氛圍 中國輕紡城在注重硬件建設的同時，同樣重視市場軟件管理服務，針對實際情況，創新市場社會管理。 具體來說，他們推出市場社會管理“網格化管理、組團式服務”模式，在市場中設立21個大網格、164個小網格，建立27個網格服務團隊，全面提升了市場社會管理水平。一是加強市場知識產權保護。在全國率先出臺《中國輕紡城市場知識產權保護工作意見》與《中國輕紡城市場紡織品質量管理意見》，建立健全“政府主導、部門負責、協會監管、企業自律”的聯動機制，加快中國輕紡城知識產權保護與紡織品生產、監測與保障工作，切實保護市場原創積極性，激發紡織生產企業與市場經營戶創業創新，提升中國輕紡城品牌形象。二是加強市場服務管理。成立中國輕紡城審批服務中心，為經營戶提供一站式、一條龍的便捷服務;組建市場城管安監執法大隊，出臺市場管理辦法與營業房流轉管理意見，依法規范市場經營行為，著力降低市場商務成本;有效實施質量監管，積極推行市場信用等級分類監管，致力打造誠信、文明市場;組織開展“中國輕紡城最具價值品牌”評選活動，鼓勵市場經營戶創牌創新;成立中國輕紡城擔保公司，積極開展市場營業房使用權質押貸款業務，切實解決中小經營戶的融資問題。三是加強市場技術中介服務。 優化招商隆市促進市場繁榮發展 2008年以來，市場改造和新建項目陸續建成投運，市場群經營戶每年均以3000家左右的速度增長，外商代表機構每年以150家的速度增長，東升路市場、柯東倉儲中心、國際貿易區均迅速隆市。一是堅持招商原則。始終堅持經營戶與采購商并重、招商與留商并重、國內招商與國外招商并重的原則。二是創新招商理念。堅持“走出去、請進來”的招商理念，變“坐商”為“行商”，赴北京、江蘇、廣東、湖南、四川、河南、遼寧等面料市場及產業集群所在地進行針對性招商。三是豐富招商辦法。堅持傳統廣告招商、親情招商、上門招商辦法的同時，又創造了展會招商、對接招商、抱團招商等新舉措，使輕紡城市場保持持續繁榮，空房閑置率控制在8%以內，新建改建市場、國貿區均成功招商、較快隆市。四是充實招商內容。注重與行業協會、市場商會合作，借助權威信息和資源，轉變單一自行招商為自行招商與協會商會、機構招商相結合模式，在引進紡織品經銷商的同時，引進更多的紡織類專業機構。 堅持品牌營銷提升輕紡城影響力 中國輕紡城圍繞提升發展戰略目標，進一步注重自身形象和對外宣傳力度，采用“新聞報道+活動+廣告”模式，可稱之為“新聞開道、活動配合、廣告斷后”的宣傳模式，以廣播電視、報刊雜志、專業網絡等為媒介，充分借助專業市場和專業展會等宣傳平臺，全方位開展中國輕紡城的品牌營銷。一是完善品牌建設內容。繼續實施“中國輕紡城”大品牌戰略，以輕紡城成功創建“全國誠信市場”、“全國版權示范基地”為契機，加大輕紡城品牌宣傳力度，在央視投放宣傳廣告，提升輕紡城市場品牌實力。二是創新品牌宣傳渠道。在做好日本《纖研新聞》、《中國日報》、香港《文匯報》、《中國紡織報》、《紡織服裝周刊》等媒體合作的基礎上，加強與網絡媒體的合作，在近百家境內外專業網站開展市場宣傳，依托歐洲黃頁、Google和Yahoo等境外網站，對輕紡城進行全球推廣。三是連續多年舉辦專業大賽。經過與中國紡織工業聯合會、中國服飾設計師協會、中國紡織報等專業機構多次協作，兩大行業專業賽事――中國國際面料創意大賽和中國國際時裝創意設計大賽已落戶柯橋多年，目前成功為兩項大賽冠名“中國輕紡城杯”。 會展業蓬勃發展提高輕紡城知名度 近年來，看到會展業發展的巨大潛力，利用紡織產業和中國輕紡城市場的獨特優勢，紹興縣委、縣府著眼長遠，編制規劃，加強會展國際化、專業化、市場化，提升紡博會知名度、影響力與品牌效應，使得紡博會每年都上一個臺階。目前，紡博會已成長為國內紡織行業的品牌大展。它的成長，有目共睹。1999年，紹興縣首次舉辦中國輕紡城紡織品博覽會;2004年，紡博會冠名“國際”;2006年，紡博會被列為商務部內貿領域重點支持展會;2008年，在前幾屆紡博會成功運作的基礎上，首次推出春季紡博會;10月，經國務院批準，商務部向浙江省政府下發的“同意舉辦中國柯橋國際紡織品博覽會的復函”，紡博會正式晉升為國際性國家級紡織品專業展會，是紹興縣新縣城最高層次的一塊品牌，在紡博會發展史上具有里程碑意義，有利于中國柯橋國際紡織品博覽會的進一步成長，使之更好地與國際接軌，也能使長三角會展產業帶因紹興的崛起而構建得更為完善。 “柯橋紡織指數”成為產業晴雨表 2007年10月，商務部正式授權發布“中國?柯橋紡織指數”，成為全國第一個紡織指數。2008年10月，建成英文網站，向全球發布。中國紹興柯橋輕紡市場是“先有產業后有市場”模式發展起來的，形成了一條完整的產業鏈，中國輕紡市場價格與景氣狀態直接受生產加工企業形勢影響，受生產企業出口狀態的影響。因此，中國?柯橋紡織指數的編制，充分體現出中國輕紡城的市場特點和紹興地區輕紡產業的重要地位，也保證了“中國?柯橋紡織指數”的健康可持續發展。 這一紡織指數，是由國家商務部、浙江省經貿委和紹興縣政府，依托中國輕紡城編制發布的，由紡織品價格指數、紡織品景氣指數、紡織品出口指數和紡織品訂單指數四部分組成。其中，紡織品價格指數包括坯布指數、服裝面料指數、家紡指數和服飾輔料指數;紡織品景氣指數包括紡織品市場景氣指數和紡織產業景氣指數。價格指數每周發布一次，每星期一中午發布上周價格指數;景氣指數每月發布一次，每月1日中午發布上月景氣指數;出口指數每月發布一次。 “柯橋指數”自2007年發布以來，日臻完善：一是指數影響不斷提升。組織召開全國性的指數工作座談會，增強指數工作對專業市場發展促進作用;全年編發信息專刊20期，編印3萬余冊，面向全國紡織專業機構發放;開通“中國?柯橋紡織指數”微博以及手機彩信業務，增加指數宣傳渠道。二是指數發布內容不斷完善。按照“科學選點，涵蓋全面，突出特色”的原則，及時完成市場200余家的采集點變更。同時，在目前價格指數、總景氣指數、外貿指數三大類指數為主導的基礎上，進一步謀劃信心指數、效益指數、規模指數等分類細化指數。三是指數采編程序不斷規范。在總結前期編制發布工作的基礎上，建立起“市場信息專人采集、數據集中審核校驗填報、指數編制統一發布”的三級指數采編發布程序，不斷增強指數編制的規范性和科學性。 電子商務平臺推進市場聯動發展 網上輕紡城是紹興縣政府在“十二五”期間，投入20億元，打造的一個集紡織行業資訊、貿易信息數據庫、產品及企業大全、網上紡織品交易、公共信息化服務于一身的全球最大的紡織行業電子商務平臺，有效實現有形市場和網上市場的聯動融合發展。 網上輕紡城覆蓋紹興所有紡織企業和經銷商，以及國內外180萬紡織行業專業會員，致力打造全球紡織品信息最集中、交易最便捷、誠信度最高的紡織行業電子商務平臺。網上輕紡城包括五大中心：貿易信息中心、行業資訊中心、網上交易中心、社區交流中心、公共信息化服務中心，以及六項配套：紡織品倉儲物流及檢測服務、紡織品樣品展示服務、在線金融服務、市場管理服務、移動終端服務、紡織企業網上辦公室服務。 網上輕紡城建成后，將服務全球60%以上的紡織企業，成為現代紡織服裝業的骨干和重要力量，為紡織工業轉型和產業升級作出貢獻! 隨著全球經濟一體化的深入發展，國際分工日趨明顯，作為現代紡織專業市場的中國輕紡城積極融入到全球紡織服裝供應鏈之中，以現代專業市場特有的優勢，全力打造全球性的紡織產品最豐富、紡織信息最快捷、信用體系最完善和管理服務最優質的紡織中心，緊緊圍繞“集群化、現代化、國際化”發展思路，牢牢確立在紡織品專業市場中的龍頭地位。 |
